بدأت الهند في دفع ثمن التطبيقات، وليس مجرد تنزيلها
لسنوات، كانت الهند أكبر سوق لتنزيل التطبيقات في العالم، لكنها كانت واحدة من أصعب الأماكن لكسب المال. وقد بدأ هذا يتغير مع إنفاق المستهلكين الهنود المزيد على الذكاء الاصطناعي والترفيه والتطبيقات المتميزة الأخرى.
حقق سوق تطبيقات الهاتف المحمول في الهند رقمًا قياسيًا قدره 345 مليون دولار في الإنفاق الاستهلاكي خلال الربع الثاني من هذا العام، بزيادة قدرها 35٪ عن العام السابق، وفقًا لتقرير جديد صادر عن Sensor Tower. وقالت شركة استخبارات سوق التطبيقات إن المكاسب كانت مدفوعة بشكل متزايد بتطبيقات الذكاء الاصطناعي والبث المباشر والإنتاجية بدلاً من الألعاب، حيث أصبح المستهلكون الهنود أكثر استعدادًا للدفع مقابل الاشتراكات الرقمية.
ويعتمد هذا الربع القياسي على اتجاه أوسع يتمثل في زيادة تحقيق الدخل من التطبيقات. وقد تضاعفت إيرادات الهند لكل عملية تنزيل على مدى السنوات الثلاث والنصف الماضية، في حين ظلت تنزيلات التطبيقات ربع السنوية عند حوالي 6.3 مليار منذ عام 2023.
وقالت إيف تشين، محللة الرؤى في شركة Sensor Tower، لـ TechCrunch: "يمكننا وصف الهند اليوم بأنها سوق للهاتف المحمول سريع التطور مع قاعدة كبيرة من المستخدمين واستعداد متزايد للدفع مقابل الخدمات الرقمية".
وأرجع تشين هذا التغيير إلى الاعتماد على نطاق أوسع للمدفوعات الرقمية، بما في ذلك واجهة المدفوعات الموحدة في الهند (نظام يتيح للأشخاص الدفع مباشرة من حساباتهم المصرفية) والمحافظ الرقمية، التي أدت إلى تقليل الاحتكاك بعمليات الشراء داخل التطبيق، إلى جانب القبول المتزايد للاشتراكات القائمة على التطبيقات والخدمات الرقمية المتميزة.
ويبرز هذا الاتجاه أيضًا عالميًا. شهدت إيرادات التطبيقات في الهند أسرع نمو لها في الربع الثاني بين أسواق التطبيقات الرئيسية، حيث حققت أكثر من 200 مليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي ربع السنوي، وفقًا لبيانات Sensor Tower التي تمت مشاركتها مع TechCrunch. في المقابل، حققت المكسيك نموًا بنسبة 30% وتركيا بنسبة 25%، بينما انخفضت إيرادات التطبيقات في الولايات المتحدة فعليًا بنسبة 3% خلال نفس الفترة.
وقال تشين لـ TechCrunch: "تشير هذه الأرقام إلى أن الهند لم تعد فقط أكبر سوق في العالم من حيث التنزيلات، ولكنها تبرز أيضًا كواحدة من أسرع الأسواق نموًا لتحقيق الدخل من التطبيقات".
لا تزال الهند تتخلف عن أسواق التطبيقات الأكثر نضجًا بفارق كبير. تبلغ عائدات التنزيل حوالي 4.60 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة، و3.90 دولارًا أمريكيًا في كوريا الجنوبية، و6.10 دولارًا أمريكيًا في اليابان، مقارنة بجزء صغير من ذلك في الهند. ومع ذلك، قال تشن إن المسار مهم أكثر من المستوى المطلق، حيث يشير التحسن المطرد في التسييل في الهند إلى وجود مجال كبير للنمو على المدى الطويل.
برز الذكاء الاصطناعي التوليدي كواحد من أسرع القطاعات نموًا، حيث يمثل ChatGPT من OpenAI وAnthropic's Claude معًا ما يقرب من 83% من إيرادات تطبيقات الذكاء الاصطناعي في الهند في الربع الثاني، وفقًا لبيانات Sensor Tower التي تمت مشاركتها مع TechCrunch.
إن جزءًا كبيرًا من نمو إيرادات التطبيقات في الهند مدفوع أيضًا بالتطبيقات غير المخصصة للألعاب. وقالت شركة Sensor Tower إن الفئات غير المتعلقة بالألعاب شكلت 68% من إيرادات تطبيقات الهاتف المحمول في الهند في النصف الأول من عام 2026، ارتفاعًا من 58% قبل ثلاث سنوات.
تشير أحدث البيانات أيضًا إلى أن تطبيقات الاشتراك العالمية لا تزال من بين أكبر المستفيدين من ارتفاع الإنفاق على التطبيقات في الهند، حيث أصبح Google One هو تطبيق الهاتف المحمول الأعلى ربحًا في الهند خلال هذا الربع. كما شهدت منصات البث المباشر مثل Amazon Prime Video وCrunchyroll وSony LIV وJioHotstar زيادة في إنفاق المستهلكين. كما خالفت الألعاب الاتجاه العالمي، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 3.7% عن الربع السابق على الرغم من الانخفاض العالمي، وفقًا لكل Sensor Tower.
وترى شركة استخبارات التطبيقات Appfigures أيضًا أن سوق اشتراكات التطبيقات في الهند مستمر في النمو، على الرغم من أنها تقول إن الوتيرة تباطأت بعد الطفرة التي غذتها الذكاء الاصطناعي على مدى العامين الماضيين. لا تزال إيرادات الاشتراكات في ارتفاع، لكن الكثير من الإثارة الأولية حول الذكاء الاصطناعي قد تضاءلت، حسبما قال أرييل ميكايلي، المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة، لـ TechCrunch.
وأضاف ميكايلي: "الأرقام لا تزال مذهلة". تشير تقديرات AppFigers إلى أن ChatGPT يدر حوالي 60 ألف دولار يوميًا في الهند واجتذب حوالي 1.8 مليون عملية تنزيل خلال الشهر الماضي، على الرغم من أن هذا أقل من حوالي 80 ألف دولار يوميًا في أكتوبر الماضي.
